“Nada revela tan fiablemente el carácter de una persona como su voz.” — Benjamin Disraeli
Latinoamérica tiene una fuerte tradición oral, arraigada a su cultura, a su gente, a sus pueblos y ciudades. Surge en Cuba, precisamente en las fábricas de tabaco, la lectura de historias para distraer a las operarias que envolvían manualmente las hojas para hacer los puros. Pasó poco tiempo para que esta práctica llegara a la radio y fuese bautizada como radionovela, un serial de un tipo de radioteatro que comenzó a retransmitirse a principios del siglo XX.
Hace unos días, comentamos que no hay nada más humano que la narración oral y que el cerebro está acostumbrado y programado para que le cuenten historias, porque para el cerebro humano escuchar una historia es prácticamente lo mismo que vivirla, he allí el poder de la narrativa. Y, esto, lo saben muy bien los creadores de podcast que siguen adquiriendo gran popularidad.
“La inseminación psíquica colectiva de la realidad como un constructo lingüístico se refuerza con los lenguajes de programación informática, en los que percibimos directamente que lo que vemos es en realidad la representación de un código, un lenguaje”
― Aleph de Pourtales
Justamente, Spotify, el gigante de la música en la red celebró el pasado 30 de septiembre el Día Internacional del Podcast, dando a sus usuarios la oportunidad de incorporar podcasts a las listas de reproducción de la plataforma, rindiendo homenaje a los podcasts disponiblesa la fecha en su sitio.
¿Cómo definimos podcast?
Son parecidos a los programas de radio, pero difieren en qué son grabados en formatos descargables y pueden transmitirse en streaming. Son programas en serie que se graban para ser difundidos a través de varios sitios y aplicaciones, disponibles en cualquier lugar donde quien desee escucharlos tenga acceso a Internet.
Aunque en algunas regiones no son tan populares, existen millones de podcasts disponibles de todo tema que queramos escuchar. Cabe notar que, a diferencia de las emisiones de radio, cualquiera puede acceder a un podcast desde cualquier lugar gracias a la red y a los creative commons. Se dirigen y llegan a segmentos y públicos específicos según intereses, es decir, son altamente personalizables a la hora de usarlos como herramienta de contacto y atracción de audiencias.
En la búsqueda de nuevos usuarios y enfocados en maximizar sus capacidades este gigante de la música digital fusiona lo que sabe hacer bien: “grabar, reproducir y comercializar” y con la inteligencia artificial y surgen nuevas opciones para aquellos que utilizan o deseen adentrarse al uso de esta subutilizada herramienta.
Con la tentadora oferta de valor: “Llegar a un mundo de nuevos oyentes”, con solo entrar a su página, Spotify le pregunta ¿Hace podcasts? Y le dice lo que desea escuchar: “Hacemos que sea más fácil para millones de personas encontrarlos y escucharlos.” Luego le ofrece: “Obtenga su programa en Spotify y vea los datos y las ideas que necesita para aumentar su audiencia.” La facilidad de observar datos e ideas está basada en Big Data e Inteligencia Artificial, lo que no es casual.
Crece la audiencia de Podcast
Dado su potencial en la estrategia de contenido, los expertos y las empresas están recurriendo a los podcasts para cimentar su proyección y crear “autoridad”, estar donde están millones de oyentes. Con más de doscientos millones de oyentes en más de 75 países en todo el mundo, no dudan en seducir con la idea de qué hay un número grande de personas esperando para descubrir podcasts. Los estrategas de Spotify confirman, con datos, que su audiencia en este rubro casi se ha duplicado desde principios de 2019.
Lo que se puede reafirmar al verificar los cuatro primeros lugares del Ranking de plataformas Podcast:
SoundCloud
Spotify
iVoox
Spreaker
Inteligencia artificial para conocer a la audiencia
Registrando los patrones de uso de millones de usuarios que inician sesiones en estas plataformas, a través de la inteligencia artificial y Big Data se obtiene información confiable sobre el perfil de los oyentes, aceptación de los podcasts, la cantidad de tiempo que dedican a escucharlos (dónde comienzan y dónde se detienen, lo que permite hacer análisis y planes de mejora), conocer las preferencias, gustos y usos. Con esta información producto del rastreo y del crecimiento de seguidores, es posible planificar futuros episodios, contenidos y establecer una propuesta con datos para negociar patrocinadores.
Hace cinco años en el 2014, Steve Lee, al fundador de Modern Life se le ocurrió celebrar el día Nacional del Podcast con una emisión de 6 horas, iniciativa que se replicó en otras latitudes. Dada la repercusión del podcast en el mundo, fue establecido el Día Internacional del Podcast y, es por ello que, cada 30 de septiembre, la voz y las ideas se toman la red.
Imagen: Pixabay
Referencias Consultadas:
https://podcasters.spotify.com/
https://www.informador.mx/Suplementos/Radionovelas-una-historia-que-se-sigue-contando-20150517-0167.html