Publicado en

Diplomacia Tecnológica Digital ¿es necesaria?

Una de las mayores respuestas a la globalización consiste en construir y reconstruir la sociedad del saber y de la cultura ― Ulrich Bech

Las últimas semanas han mostrado que la tecnología digital es un tema de importancia para el mundo. Se observan intereses polarizados con respecto a telecomunicaciones, la red 5G, el acceso a aplicaciones, la tecnología desarrollada para la comunicación móvil, los datos, los aportes y usos dados a los avances tecnológicos por parte de las naciones.  

Al derribar las barreras físicas existentes entre naciones, Internet se erige como un actor importante en materia de conocimiento y poder, se hace necesario tender puentes entre esos países que tienen intereses en conflicto. Y es justamente para eso, que trabaja la diplomacia.

Como consecuencia de la transformación digital la diplomacia se enfrenta a nuevos retos que resultan de evolución de las telecomunicaciones y comunicaciones en el mundo. Los protocolos y acuerdos que tomaban meses para ser implementados hoy se aceleran por la inmediatez y celeridad con la que se mueve la información en el ecosistema virtual.

Frente a cada estado con representación mundial acreditada se abren nuevos horizontes, hay instrumentos y funciones tecnológicas que propician la entrada de nuevos actores en el campo de la diplomacia. Dejamos de ver al profesional de saco y corbata que representa a su país de forma protocolar para encontrarnos con figuras que mantienen gran dinamismo en redes sociales, haciendo uso de las ventajas de lo virtual para promover la tecnología y ciencia que se desarrollan dentro de sus fronteras.

Las tecnologías forman parte de las herramientas y medios para la gestión diplomática, pero es necesario adaptarlas a las realidades y estructuras existentes en el marco de la diplomacia.

¿Qué influencia tiene la diplomacia en el campo tecnológico? ¿Cómo acompañan las misiones diplomáticas a las multinacionales de tecnología en su trayecto de internacionalización y expansión comercial? ¿Los ingenieros y expertos digitales requieren de diplomáticos y viceversa?  ¿Cómo se cuidan los intereses de los países en el entorno digital?

Las preguntas que formulamos nos ponen en contexto de la relación poco conocida entre la tecnología, las ciencias y la diplomacia del siglo XXI.

El concepto y su transversalidad

La diplomacia ha sido definida por conocedores en distintas épocas y escenarios, dejando ver que su naturaleza no es estática, se adapta los tiempos y al acontecer mundial. Una definición que nos hace pensar en la relación existente y futura dice:

“Diplomacia es el arte de relacionarse entre Estados por acuerdo, en vez de hacerlo a través de la fuerza”.

― Henry Kissinger
Diplomacia tradicional y tecno diplomacia

En su sentido más estricto y practico la diplomacia es el arte de la representación, la negociación, la protección y la promoción de los intereses de un Estado ante terceros. Los intereses de la Era del Conocimiento giran en torno al conocimiento, a los datos y a las transformaciones que en materia de digitalización logren llevar a cabo las sociedades.

Durante la semana del 27 al 30 de mayo de 2019, se lleva a cabo en Panamá el “Primer Foro Iberoamericano de Diplomacia Cultural de las Ciudades y Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible”, reunión que aglutina a expertos en diplomacia y gestión cultural en el marco de esos Objetivos de Desarrollo Sostenible cuyo pacto, el sector empresarial ha suscrito.  En ese acuerdo mundial por los ODS la diplomacia junto a la tecnología juega un rol fundamental para lograr las metas propuestas.

Los escenarios mundiales e intereses nacionales se hacen del arte de la mediación y la representación diplomática para entablar conversaciones de alto nivel, conversaciones que incluyen los avances tecnológicos y la imagen de marca país que genera reputación permitiendo que se ofrezcan en intercambien bienes y productos de todo tipo, entre ellos avances tecnológicos y productos digitales de toda naturaleza.

Dada la dinámica compleja que se da en materia de ciencia y tecnología, los estados integran nuevas propuestas para promoverse desde la visión de la I &D/C&T (Investigación y desarrollo/Ciencia y tecnología) utilizando para ello, tanto medios tradicionales como digitales que ayudan a ampliar el marco de la diplomacia convencional.

Los países se interesan por desarrollar estrategias de diplomacia tecnológica y digital que les permita establecer el plan de acción para relacionarse desde las ciencias y la innovación con el mundo. Clic para tuitear
Lo que está sucediendo

Las naciones con una oferta tecnológica bien organizada gestionan proyectos e implementan estrategias para tener presencia en la conversación mundial acerca de tecnología.  Un ejemplo claro de esto, proviene del gobierno danés que hizo pública (a través de una estrategia de diplomacia y comunicaciones) su proyecto de ser el primer país con una Embajada Tecnológica, convencidos de que estaban estableciendo un camino que seguirían otros estados.

Entre las declaraciones más citadas al respecto tenemos: “En el futuro, nuestras relaciones con Google serán tan importantes como las que mantengamos con Grecia“- Anders Samuelsen, Canciller Danés.

En otra ocasión ha manifestado que: «Es importante establecer relaciones con actores tecnológicos como Google, Facebook, Apple y Alibaba, con startups y con epicentros como Silicon Valley, Shenzhen y otros lugares», para ello, el embajador tecnológico se encarga de «asegurar el diálogo y la cooperación con actores internacionales importantes en el sector digital.»

Declaraciones de este nivel hacen pensar en el poder de las llamadas “empresas estados” corporaciones tecnológicas que tienen un peso económico comparable al de muchos estados y cuya valoración de mercado supera el PIB de países nada pequeños.

Es menester recordar que la diplomacia digital actúa en espacios virtuales sin fronteras, que son inmediatos y gratuitos, que a su vez son el terreno común de compañías privadas con intereses geopolíticos en el marco de la economía digital.

Toda diplomacia digital efectiva incluye una estrategia de comunicación con objetivos medibles y bien definidos, así como tácticas que incluyen un mensaje e imagen digital cónsono con la estrategia del estado. El asunto no se queda en la práctica, ha llegado a las aulas virtuales y físicas, en las que actualmente se ofrecen especializaciones en Diplomacia Científico Tecnológica.

La tecnología digital se encuentra en todas partes y cada día tiene nuevas maneras de facilitar la vida de las personas, por lo que comprender el papel de la diplomacia tecnológica digital nos permite ampliar nuestra visión del mercado mundial en el que estamos compitiendo.

Referencias Consultadas

https://elordenmundial.com/el-desarrollo-de-la-diplomacia/

https://dialnet.unirioja.es/descarga/articulo/5834789.pdf

http://www.altec2013.org/programme_pdf/1147.pdf

http://www.exteriores.gob.es/Portal/es/SalaDePrensa/Multimedia/Documents/Informe-Diplomacia-Cientifica%20Tecnol%C3%B3gica%20y%20de%20Innovacion.pdf

https://elordenmundial.com/el-desarrollo-de-la-diplomacia/

https://www.lavanguardia.com/ciencia/20181107/452785715222/diplomacia-cientifica-barcelona-scitech-diplohub.html

Imagen: Pixabay

Sobre la autora:
Msc. Irasema Rivas-González

Publicado en

Big Data: medición de audiencias y análisis de comportamiento

“Big Data está dominando las discusiones de investigación en este momento. Con datos del servidor, redes sociales, ricas bases de datos de clientes y datos de ruta de retorno, hay una oportunidad emocionante para llevar la investigación de medios al siguiente nivel.” ― The Big Opportunity

Con la masificación del móvil y la popularización del Big Data, las mediciones de audiencias y el análisis de comportamiento pasaron de ser temas de interés para canales de televisión, estaciones de radio, proveedores de estudios y de especialistas de agencias de publicidad, a ser utilizados por otros profesionales que buscan comprender a sus consumidores potenciales.

El reinado que parecía exclusivo de los especialistas en medios y los trabajadores de la comunicación, se ha extendido a otros profesionales menos especializados y, de alguna manera, podemos decir que se ha ido democratizando con herramientas gratuitas, otras de bajo costo y también, para los más exigentes, con soluciones diseñadas a medida para proyectos e industrias que desean medir y conocer a esos clientes que les interesa enamorar.

Los expertos en mundiales del mercadeo y empresas que viven de las investigaciones analizan como la llegada de Big Data ha cambiado y va evolucionando la profesión.

“La explosión de la propiedad de dispositivos móviles y la conectividad digital. Ha convertido las comunicaciones humanas en un torrente de información. conocido como Big Data. En pocas palabras, los dispositivos digitales dejan un rastro y cada el tiempo que un consumidor hace clic, se desplaza, sigue un enlace, hace un comentario o incluso simplemente enciende su teléfono, que crea un dato que, cuando se recoge e interpreta correctamente, puede ser usado para entender o inferir algo sobre ellos.»

– Cila Warncke
De las encuestas tradicionales a utilizar Big Data

Todos los cambios producen resistencia. No es sencillo convencer a un profesional que durante décadas utilizó la medición y el análisis tradicional, diciéndole que hoy es posible utilizar herramientas digitales en tiempo real, que son más precisas y económicas.  Superada la resistencia inicial es recomendable mostrar con hechos, no solo las bondades, es preciso que el usuario de la herramienta se visualice a sí mismo utilizándola y obteniendo los resultados para hacer su trabajo con facilidad.

Actualmente, se sabe que los datos de las encuestas mejoran incrementalmente cuando se utilizan haciendo uso conjunto con herramientas de Big Data y viceversa. Clic para tuitear

No es un tema de reemplazar, se propone la combinación de ambos para obtener una visión funcional.

Si bien es cierto que algunos prefieren innovar disruptivamente y utilizar solo Big Data, otros prefieren ir más lento, siendo conservadores.

En ambos casos nunca está de más recordarles dos puntos interesantes de ambos tipos de investigación:

• La fortaleza de Big Data está en que, generalmente, proporciona una medición pasiva altamente granular de comportamiento, a bajo costo y a velocidad: volumen, velocidad, variedad y veracidad.

• Las fortalezas de las investigaciones tradicionales, se ven por lo general, en su capacidad para proporcionar una visión de todo el mercado, incluido el contexto competitivo. Ofrecen datos demográficos a nivel individual derivados a partir de muestras gestionadas y equilibradas.

Hacer uso de grandes volúmenes de datos en conjunción con otras metodologías tradicionales de medición permite un enfoque multidimensional, superando las limitaciones asociadas a una muestra.

Con la llegada de los medios y redes sociales, así como la dualidad del consumidor que combina el uso del móvil y la presencia física para realizar sus transacciones comerciales surge la necesidad de medir en dos espacios, el físico y el virtual.  Es justamente ésta, la razón por la cual, se dan cambios en el perfil de los investigadores de audiencias requiriendo de estos profesionales mayor uso y conocimiento de herramientas digitales, capacidad de análisis, organización y comprensión de lo que se encuentra tras los grandes volúmenes de datos.

Hablando de datos en el lenguaje del marketing

Los grandes volúmenes de datos, son solo datos si no llegan a ser comprendidos y responden a las preguntas vitales del negocio.

La parte técnica, lo táctico debe ser traducido, interpretado y vertido en estrategias que sustente su uso.  Leyendo sobre el tema, encontramos un documento que puede facilitar la comprensión y ofrece herramientas útiles para Big Data.  “The Big Opportunity: Audience Research Meets Big Data”, es un reporte de la IPA, es de la autoría de Richard Marks y una investigación patrocinada por The Media Ltd., vale la pena dedicarle un tiempo para leerlo, sobretodo, cuando intentamos comercializar soluciones de Big Data a investigadores de mercado o personas dentro del entorno del mercadeo, ya sea tradicional o digital.

La investigación de comportamiento se enriquece con el uso de Big Data, permitiéndoles al investigador y al analista, una inmersión más profunda en los datos, tanto en términos de la riqueza de la información como en términos de los números de registros de sus actividades y acciones disponibles para hacer los análisis.  Traducir esos resultados en acciones de mercadeo y acercamiento a los clientes potenciales es sin dudas, el retorno de la inversión que se realiza.

Referencia Consultada

https://www.rajar.co.uk/docs/news/IPABIGOPPORTUNITY.pdf

Imagen: Pixabay

Publicado en

La tecnología 5G y su impacto en las ciudades

“Cuando lo inalámbrico es perfectamente aplicado, el mundo será convertido en un gigantesco cerebro y podrá ser controlado usando un pequeño instrumento que cabrá en nuestros bolsillos.” ―Nikola Tesla

Hacer posible que se desarrolle y se pongan en funcionamiento gran parte de los productos y soluciones que orquestan el Internet de las cosas es de los aportes más importantes de la tecnología 5G.

La comunicación e inteligencia entre máquinas es factible gracias a 5G. Más allá de reemplazar la conexión 4G LTE que hoy utilizamos, su ventaja tiene que ver con la rapidez incremental de las velocidades de carga y descarga, así como, la reducción de la latencia (El tiempo que tardan los dispositivos en comunicarse entre sí y con las redes inalámbricas) que se espera se reduzca drásticamente.

Se habla de que es un proceso evolutivo que afecta a la sociedad e impacta en la manera como se almacenan, administran y gestionan los datos en lo que hoy conocemos como la nube. La simple comunicación entre millones de productos y equipos conducirá a una nueva generación de servicios que se desarrollan para adecuar la nube para que sea factible procesar tal magnitud de data.

Miles de máquinas se podrán conectar a Internet de forma inalámbrica y se reducirá la velocidad de la respuesta de la conexión, tal como la utilizamos hoy día.

Como toda innovación tecnológica, la red 5G tiene sus consideraciones y exigencias para que cumpla con los objetivos y funcione en beneficio de la sociedad. Una de estas exigencias es el trabajo en equipo y la colaboración entre empresas.

Menos islas, más archipiélagos interconectados

Sin colaboración entre empresas la tecnología no les permitirá salir adelante por sí solas. Es la razón por la que es notoria la colaboración entre empresas que antes eran competidoras y que ahora se unen para desarrollar sus proyectos de forma conjunta.

La agricultura, la medicina, el turismo, la seguridad, la comercialización y el transporte son de los rubros que se verán influenciados por 5G, tecnología que llega, poco a poco, a la industria y a las ciudades, con el objetivo claro de mejorar y hacer más eficientes los procesos que se llevan a cabo sin que intervenga.

La tecnología y la red 5G, cambiar la forma en que vivimos, interactuamos, trabajamos, aprendemos, jugamos y nos comportamos. Clic para tuitear

Ciudades pilotos de redes 5G

En el mundo y durante este año 2019, son más de una decena de ciudades que han cedido su espacio para fungir como pilotos o laboratorios vivientes de la tecnología y su estudio. Los gobiernos municipales han apoyado estas iniciativas convencidos de los beneficios que obtendrán sus ciudadanos a corto y mediano plazo.

Trabajando en el proyecto Ciudades Tecnológicas 5G, con el primer despliegue de capacidades 5G en las ciudades de Segovia y Talavera de la Reina en España, en colaboración con Nokia y Ericsson, Telefónica se puso en camino desde el 2018.

La idea central del proyecto es lograr que los ciudadanos de Segovia y Talavera de la Reina puedan disfrutar de las mejoras de la red 5G con prioridad, ya que ésta se desplegará en todo el núcleo urbano, otorgando las primeras capacidades de quinta generación móvil, transformando a ambas ciudades en laboratorios en el periodo comprendido entre 2018-2020.

La generación móvil 5G hará posible incrementar la velocidad hasta obtener picos desde uno hasta 10Gbps (más de tres veces la velocidad actual de la fibra en el hogar) y reducir la latencia hasta llegar a un mínimo de entre uno y cinco milisegundos, además de disponer de alta capacidad, con la posibilidad de tener hasta 100 veces más dispositivos conectados en estos territorios.

Con el apoyo de Nokia (Segovia) y Ericsson (Talavera de la Reina) como socios tecnológicos se puede observar la gestión colaborativa de las tres organizaciones en busca de un fin común y de beneficio tripartita.

Ericsson impulsa la estandarización del 5G y ya ha consolidado algunos grandes contratos que le sitúan a la vanguardia de la futura generación móvil. A su vez, Nokia, también contribuidor clave en la estandarización, dispone de un portfolio extremo-a-extremo y la tecnología 5G, basada en el estándar de la compañía finlandesa, que será compatible con una amplia gama de futuros dispositivos y servicios 5G, posicionando a la compañía a la cabeza de la comercialización del 5G.

Utilizar el modelo de ciudades piloto les permite a las empresas que apoyan estos proyectos, revisar, evaluar y adaptar o ajustar con tiempo lo que sea necesario antes de realizar despliegues completos en los países donde pretenden implementar la tecnología.

Como sucede en todo proyecto de investigación se tienen a la mano pruebas y modelos que son sujeto de comprobación entre ellos nuevos servicios, productos, experiencias que aprovechan las ventajas de incremento de ancho de banda y la disminución de la latencia

La red 5G trae consigo la posibilidad de que emprendedores y empresas globales, entre otros, puedan desarrollar nuevos servicios y productos con aplicaciones de realidad virtual y aumentada, cirugías a distancia, telemedicina, la diversificación de los e-Sport, uso de drones y sobre todo la masificación del Internet de las cosas.

Las ciudades inteligentes se ven potenciadas por 5G, es esa la razón, por la que en la región latinoamericana los organismos internacionales hacen grandes esfuerzos por educar a los gobernantes y funcionarios para que puedan integrar a sus proyectos y planes de trabajo la tecnología. Nos jugamos el avance o el estancamiento de la región en la medida que nuestras sociedades son ciegas a los cambios que conllevará esta red para cada individuo.

Referencia Bibliografica:

https://www.telefonica.com/es/web/sala-de-prensa/-/telefonica-lidera-el-camino-al-5g-con-despliegues-en-dos-ciudades-espanolas

Imagen: Pixabay

Publicado en

Inteligencia Artificial hace mover imágenes estáticas de Salvador Dalí y de la Mona Lisa

¿Dónde está lo real? Toda apariencia es falaz, la superficie visible es engañosa. -Salvador Dalí

Ha leído bien, la foto y el cuadro (ambos estáticos) de dos grandes referentes artísticos y las imágenes en movimiento pertenecientes a la base de datos de acceso público VoxCeleb (Un conjunto de datos audiovisuales a gran escala del habla humana que contiene más de 7 mil voceros disertando.) fueron utilizadas para que un algoritmo lograse presentar, hace pocos días, lo que se han denominado “cabezas parlantes fotorrealistas.”

Mover las imágenes estáticas lo han logrado científicos del gigante coreano de los teléfonos móviles, en su laboratorio de Inteligencia Artificial en Moscú.

Han producido un algoritmo que es capaz de crear movimiento con tan sólo una imagen de referencia, lo logrados se ha creado a través de tres redes neuronales.

El “White paper”, recién hecho público indica que, en total, tres redes neuronales convolucionales trabajan en conjunto para aprender a sintetizar estos vídeos a partir de unas pocas fotos. El realismo mejora bastante a partir de ocho imágenes, pero una sola es suficiente.

Redes neuronales convolucionales

Son redes neuronal artificiales en las que las neuronas corresponden a campos receptivos de una manera muy similar a las neuronas en la corteza visual primaria de un cerebro biológico. Este tipo de redes son una variación de un perceptrón multicapa, sin embargo, debido a que su aplicación es realizada en matrices bidimensionales, son muy efectivas para tareas de visión artificial, como en la clasificación y segmentación de imágenes, entre otras aplicaciones.

El proceso de aprendizaje de la Inteligencia Artificial que produce este efecto tan impresionante en las imágenes estáticas ha sido llamado “one-shot learning”, que precisamente, aprende a identificar los parámetros más característicos de la cara de la gente (ojos, boca, longitud del puente nasal/las áreas del rostro que nos caracterizan) la forma de la boca y la longitud del puente nasal— y luego los implementa en un vídeo generado a partir de las expresiones y los movimientos de otras personas, los “puntos de referencia”. Finalmente, una red discriminadora se asegura de que el resultado sea fotorrealista.

¿Qué es el fotorrealismo?

Según Wikipedia “el fotorrealismo es la cualidad que tiene una imagen generada por computadora que trata de imitar las imágenes generadas por cámaras fotográficas mediante complejos cálculos y algoritmos matemáticos que simulan los efectos/defectos que la luz (halos, destellos) las sombras (coloreado de sombras, difusión), las texturas (aspereza, brillo, reflejos, refracción) y la radiosidad (coloreado de la luz ambiente) producen en las imágenes resultantes.”

Los científicos a cargo del proyecto han demostrado cómo se pueden obtener imágenes de cabeza humana altamente realistas mediante el entrenamiento de redes neuronales convolucionales para generarlas. Para crear un modelo personalizado de cabeza parlante.

Así lo explica el white paper

“Su propuesta Incorpora imágenes de cabezas fotorrealistas personalizadas a un conjunto de marcas faciales, que conducen a una animación del modelo. Sintetizar las secuencias realistas de conversación se sabe que es difícil por dos razones. Para superar los desafíos, varios trabajos han propuesto sintetizar secuencias de cabezas articuladas deformando uno o varios cuadros estáticos. Tanto los algoritmos de deformación clásicos como los campos de guerra sintetizados utilizando el aprendizaje de máquinas se pueden utilizar para tales fines.

  • Primero, las cabezas humanas tienen una alta complejidad fotométrica, geométrica y cinemática. Esta complejidad proviene no solo del modelado de caras (para las cuales existe una gran cantidad de enfoques de modelado), sino también del modelado de la cavidad bucal, el cabello y las prendas.
  • El segundo factor de complicación es la agudeza del sistema visual humano hacia errores incluso menores en el modelado de la apariencia de las cabezas humanas. La baja tolerancia a los errores de modelado explica la prevalencia actual de avatares no fotorrealistas parecidos a los dibujos animados en muchos sistemas de teleconferencia de implementación práctica. “
Lo que hace este algoritmo tiene aplicaciones prácticas en la representación, incluida la videoconferencia y los juegos multijugador, así como la industria de efectos especiales Clic para tuitear

“El algoritmo realiza un metaprendizaje prolongado en un gran conjunto de datos de videos, y después de eso puede encuadrar el aprendizaje de pocas o pocas personas de modelos de cabezas parlantes neurales de personas nunca antes vistas como problemas de entrenamiento adverso con generadores y discriminadores de alta capacidad. De manera crucial, el sistema puede inicializar los parámetros tanto del generador como del discriminador de una manera específica de la persona, de modo que el entrenamiento puede basarse en solo unas pocas imágenes y hacerse rápidamente, a pesar de la necesidad de ajustar decenas de millones de parámetros. Demostramos que este enfoque es capaz de aprender modelos de personas nuevas e incluso retratos, altamente realistas y personalizados.” Descargue el paper aquí

Nos dejó sorprendidos pero más allá de lo visual y el logro que se difunde con mucha rapidez en medios, la inteligencia artificial recién develada es capaz de hacer que cuadros, fotografías y figuras estáticas puedan moverse frente a nuestros ojos, abriendo una nueva discusión sobre la veracidad y la capacidad de discriminar lo que es verdadero y lo que es aparenta ser real.  Haciendo pensar en los posibles usos, en los valores éticos que se requieren para darle un uso correcto a la tecnología y sus aplicaciones en la vida diaria.

Referencias Bibliográficas

https://arxiv.org/abs/1905.08233

Imagen Principal: Pixabay

Publicado en

¿Qué es el arte digital y por qué debe interesarle?

“Cuando comencé a trabajar con la computadora, tuve que analizar detenidamente cómo podría usarse en un contexto artístico. “- Charles A. Csuri

El dinero fluye en la industria del videojuego. Los e-Sport reportan ganancias y crecimientos acelerados en el mundo entero. Dan vida a un ecosistema de creación, producción y comercialización que llama la atención de los gobiernos y las empresas. Ecosistema que no es nada despreciable para los emprendedores e inversionistas que miran con detenimiento para aprovechar las oportunidades existentes.

Municipalidades y ciudades se disputan por ser la sede de las convenciones y eventos que aglutinan a los “gamers” y desarrolladores. Pocos recuerdan que detrás del desarrollo tecnológico de este producto comercial existen artistas digitales, que saben cómo crear universos virtuales, capaces de mantenerlo fuera de la realidad durante largos periodos de tiempo.

La Fotografía Digital, Arte tridimensional (3D), Pixel Art, Arte Generativo, Arte con aerógrafo digital, Escultura y Modelado digital y otras manifestaciones, que cada vez son más populares, dan vida a lo que se conoce como arte digital.

¿Qué nos propone el arte digital?

Un acercamiento a la relación entre lo inmaterial de las plataformas digitales y la materialidad del arte es posible y esto lo demuestran artistas de todo el mundo que incursionan, y algunos trabajan exclusivamente con herramientas tecnológicas de última generación.

Con la presencia del arte digital es posible crear mundos alternativos rompiendo con la representación material clásica de todo lo que nos rodea.

Drones, cámaras, equipos especializados, plataformas, programas, creatividad, innovación y artistas se juntan para producir piezas que calan en el gusto y preferencia de las generaciones actuales.

El arte digital no es tan reciente

Su historia se remonta incluso antes de la primera exposición de arte digital tuvo lugar en 1953 en el Sanford Museum.

Entre sus referentes se encuentra el alemán George Nees, de los primeros investigadores, teóricos y artistas digitales reconocidos. Su primera exposición (De gráficos realizados con un ordenador) se registró en 1965. Al estudiar y crear dejó un legado interesante, realiza una tesis doctoral bajo la supervisión de Max Bense (cuyo trabajo en “Information Aesthetics” establece la conexión entre él y las artes digitales), tesis presentada en 1969 con un tema sobre los “Gráficos generados por computadora”, sus primeros dibujos se basaban en algoritmos y fueron creados mediante un plotter.

Otro gran exponente es Charles A., Csuri, llamado el artista entre los científicos, fue siempre un artista en pensamiento y práctica. En su investigación y proceso creativo descubrió que sus círculos incluían en su mayoría a científicos, quienes estaban interesados ​​en lo que un artista tenía que decir sobre la representación del mundo fenomenal.  Fue el primer artista en recibir fondos del National Science Foundations (NSF). NSF, organismo que quedó tan impresionado con su trabajo, que apoyaron su investigación creativa durante veinte años.

Existen artistas de renombre que han dejado y siguen dejando huellas en el arte digital actualmente.

  • En 1969 Vera Molnar realizó sus primeros gráficos utilizando una computadora, desde ese entonces gran parte de sus obras son arte digital.
  • La exponente del collage, técnica de las más utilizadas en el Arte Digital Margaret Eicher no puede faltar en este recuento.
  • Laurence Gartel fue de los que utilizó su ordenador para darle forma a nuevas obras artísticas, retocando digitalmente sus propias fotografías.
  • Yves Netzhammer reconocido exponente del arte digital en la creación de animaciones (3D Art) en tres dimensiones.
  • La realidad virtual y expresión artística fue estudiada a mediados de la década de 1970, cuando Myron Krueger creó un entorno físico interactivo llamado «Videoplace». En lugar de pantallas montadas en la cabeza, «Videoplace» usó proyectores y cámaras de video para interacción, a través de las siluetas en pantalla de los usuarios. «Videoplace» demostró el potencial de los entornos virtuales para la expresión artística y creativa.

“Intento jugar al límite de la razón y lo absurdo. Es una invitación a algo vivo. «

– Charles A. Csuri
Arte Digital para conectar continentes

La red internacional ARTBOX DIGITAL promueve el intercambio entre América Latina y África, tratando de responder a interrogantes sobre el uso de las nuevas tecnologías y herramientas de comunicación para replantear nuestra relación interpersonal y con los ecosistemas.  Buscando crear convergencia para apoyar a artistas y difundir sus obras. 

Del 21 de mayo al 4 de junio de 2019, es posible apreciar en la Alianza Francesa de Panamá, sin costo, el encuentro digital de artistas africanos a través de sus obras digitales en la exhibición ARTBOX . En tres semanas los responsables visitarán El Salvador, y es una gran oportunidad para que hagamos un acercamiento a este tipo de manifestaciones creativas en la región.

El proceso creativo del diseño y arte digital, requiere gran capacidad creativa e imaginación, pero de igual manera, es necesario desarrollar competencias, conocimientos y destrezas para el uso y aprovechamiento de los recursos digitales.

“Con demasiada frecuencia las personas ponen la ciencia y las humanidades, o la ciencia y las artes, en diferentes silos. Son la expresión más alta de la curiosidad y la creatividad de la humanidad” Fabiola Gianotti, directora… Clic para tuitear
El arte tiene lugar fuera de la máquina. – Charles A. Csuri Clic para tuitear

Las obras de arte digital son una completa aplicación de tecnología y creatividad a esas manifestaciones que se piensan propiedad exclusiva del mundo real.

Lo virtual y lo físico convergen en la red en forma de arte y nos hablan de las relaciones entre nuestras ideas, el espacio intangible que llamamos Internet y esos paradigmas de creación artística que sigue rompiendo la tecnología.

Fuentes Bibliográficas:

https://csuriproject.osu.edu/

https://csuriproject.osu.edu/index.php/About/arthistory

Imágenes: Pixabay

Publicado en

¿Qué sucede cuándo hay menos mujeres que hombres graduados de carreras STEM?

Por supuesto que lo sabemos, hay menos mujeres que hombres en el mundo de las STEM, pero lo que no estamos dimensionando es el problema que representa esta realidad a medida que la sociedad integra más procesos, soluciones y actividades que se sustentan en la digitalización y tecnología.

Aún más, si trabaja en el sector o en empresas que se sirven de la tecnología digital y apuestan a la transformación, debería interesarle modificar estos datos y saber un poco más, porqué nos afecta.

Seamos hombres o mujeres, todos experimentaremos las consecuencias si no se cambia la tendencia que se sustenta en qué “hay profesiones para hombres” y que las chicas “no son buenas para los números y el análisis complejo”.

Las razones que nos hacen meditar
  • Para el 2030 se espera que desaparezcan 2,000 millones de empleos y habrá que sustituirlos por empleos que requieren de habilidades STEM (Ciencias, tecnología, ingeniería, matemáticas). Lo que indica que son necesarios tanto hombres como mujeres con esos conocimientos.
  • A medida que se reduce la cantidad de mujeres laborando en profesiones que requieren conocimientos en disciplinas STEM o las chicas no estudian estas carreras, la sociedad se limita al punto de vista masculino. Es decir que, no hay paridad de género con su consecuente pérdida de balance y equilibrio.
  • El abordaje de problemas y soluciones desde el punto de vista femenino se perdería en los ámbitos tecnológicos y en las esferas de decisión del futuro de la humanidad, debido a la poca representación del género y por ende tendríamos soluciones sesgadas.
  • Las profesiones más buscadas, que por ende son las mejores remuneradas, están en las disciplinas STEM. Entre menos chicas estudien estas profesiones, la independencia económica se aleja de ellas.
  • La Era Digital demanda más graduados (mujeres y hombres) de STEM que la oferta disponible, por ello, muchas vacantes no se llenan, con sus resultados negativos para las economías.
  • Se crearía una nueva frontera de analfabetismo (tecnológico) que afectaría directamente a un grupo por el simple hecho de pertenecer al género femenino.
  • La demanda de personas graduadas en STEM para cargos que precisan esos conocimientos sería imposible de llenar si las jóvenes y mujeres dejan de estudiar estás carreras.

Cada Foro Económico Mundial que se realiza arroja las mismas conclusiones: La educación es uno de los sectores cotidianos que se ve impactado por los avances tecnológicos y hay que actuar en consecuencia.

Hace unos días se hizo público un análisis de 107 de 114 economías, en el que se encontró que hay menos mujeres graduadas de STEM (Ciencia, Tecnología, Ingeniería, Matemáticas) que hombres en el mundo. Destacan los países que son potencias tecnológicas que tienen poca paridad de género en estudios de estas disciplinas.  

El indicador de porcentaje de mujeres graduadas en STEM que se presentó proviene del Instituto de Estadística de la UNESCO y se incluye en las estadísticas de género del Banco Mundial.

La Región Centroamericana- Mujeres graduadas carreras STEM

La disparidad existente en el ámbito profesional refleja oportunidades perdidas en la región y en el mundo.
Los primeros diez lugares de este estudio nos dejaron una grata sorpresa. Panamá está ubicado en la novena posición del estudio junto a países de mayor desarrollo tecnológico de otras latitudes. Dando fe de que los esfuerzos que se hacen, traen resultados.

Nota: No se encontraron datos de Nicaragua en la muestra seleccionada

En Panamá, hay un compromiso firme de las empresas, organizaciones, la academia y los gremios educativos, que responde a la presión de la sociedad por mejorar la educación y hacer más equitativo el acceso a mujeres a profesiones y puestos de liderazgo.  Se han dado avances significativos, pero hace falta hacer más.

En el país se estableció el Sello de Igualdad que promueve condiciones laborales equitativas para hombres y mujeres. El día 20 de mayo de 2019 se llevó a cabo el Foro sobre Igualdad de Género para el Desarrollo Sostenible. Se implementó la Ley 56, estableciendo que se debe fijar en el 30% la participación femenina en las juntas directivas de las empresas reguladas.

En este ranking de mujeres en STEM le sigue Belice en la posición #26, Honduras en la posición #47, luego Guatemala en la posición #58, Costa Rica #64 y El Salvador en la posición #103.  Es menester prestarles atención a las marcadas diferencias entre los países de la región porque de cerrar brechas depende el crecimiento de los bloques comerciales.

Se hace urgente, no solo alentar a más niñas hacia estudios STEM, hay que proveer las condiciones socio-políticas para que se pueda superar la brecha existente y todos nos beneficiemos.

La igualdad de género es un objetivo central de la agenda para el Desarrollo Sostenible 2030, los famosos ODS. Lograr avances depende de la inclusión de la mujer en las propuestas y en el desarrollo, es vital cerrar la brecha de desigualdad de género y no quedarnos rezagados, porque la tecnología no se detiene.  Realidad que llevó a las Naciones Unidas a proclamar cada 11 de febrero (desde el año 2016) el Día Internacional de la Mujer y la Niña en la Ciencia.

Un discurso del  Secretario General de las Naciones Unidas, António Guterres, en 2017 recalca la urgencia de tomar acciones: “En este Día Internacional, insto a que se asuma el compromiso de poner fin a los prejuicios, a que se invierta más en educación en STEM para todas las mujeres y las niñas y a que se les ofrezcan oportunidades de mejorar sus perspectivas de carrera y su desarrollo profesional a más largo plazo, para que todas las personas puedan beneficiarse de sus innovadoras contribuciones en el futuro”.

Los negocios, la educación, la creatividad, la cultura, la tecnología y la investigación son áreas clave para el desarrollo de las sociedades, indistintamente del género, pero dadas las situaciones actuales es urgente dar mayor visibilidad a mujeres talentosas para que sirvan de referentes para las niñas y para que coloquen en la discusión el punto de vista femenino que hace contrapeso.

 Imagen: Pixabay

Recursos Bibliográficos:

https://data.worldbank.org/products/data-books/little-data-book-on-gender

https://openknowledge.worldbank.org/handle/10986/31689

Publicado en

Telecomunicaciones e Internet ¿Viviría sin ellas?

Internet es un nuevo medio de comunicación formidable, y una fuente de gran esperanza para la futura vitalidad de la democracia. -Al Gore

Pensar en un mundo sin Internet y sin telecomunicaciones es casi imposible para la mitad de la población del mundo. Es inconcebible para esas nuevas generaciones que tienen un teléfono móvil pegado a sus manos durante el día. Podría ser muy difícil, si al igual que sucede en mi caso, usted trabaja en el sector de las telecomunicaciones o relacionado a tecnología. No lo pensamos siquiera, tener acceso es fundamental para llevar a cabo gran parte de lo que hacemos. Pero ¿Sabía usted qué la otra mitad de las personas del mundo viven sin acceso a la red? ¿Y qué otra gran parte no sabe lo que son las telecomunicaciones?

¿Qué son las telecomunicaciones?

Su definición más sencilla las presenta como un conjunto de técnicas que nos permiten la comunicarnos a distancia.  Aunque los orígenes de las telecomunicaciones se remontan a varios siglos atrás, a finales del siglo XIX surgen tecnologías disruptivas, en ese entonces, que se inicia su desarrollo y proliferación. Rápidamente la humanidad acogió estas técnicas que facilitaban el acceso y la transmisión de información con la aplicación de las tecnologías emergentes en aquel momento, cuando se inicia su desarrollo acelerado. He aquí una lista de las más notables:

  • Telegrafía (con hilos)
  • La radio
  • telegrafía sin hilos
  • Telefonía
  • Televisión
  • Satélites de comunicaciones
  • Telefonía móvil,
  • Banda ancha,
  • Internet
  • Fibra óptica
  • Redes de nueva generación

Transmitir todo tipo de información no solo es un negocio, también es parte de un estilo de vida y para ello, se requiere de canales, soluciones, tecnologías y por supuesto que de contenidos.

Suplir todo el contenido que se consume en la actualidad es una gran empresa, administrar todos esos contenidos y hacerlos viables para su consumo es una labor muy especializada que demanda profesionales capacitados en múltiples áreas.

Uno de los grandes avances que notamos, como sociedad, con el advenimiento de Internet es el cambio de paradigma que se da en el sector de las telecomunicaciones, de unos “pocos que enviaban mensajes a muchos”, ahora, “muchos envían mensajes a muchos.” Y esa realidad es parte del día a día de todos, cada minuto de un día normal.

La red propicia un tráfico de información de ambas vías (emisores y receptores) con pocas limitaciones. Usted solo requiere tener algo que decir, una cuenta en una red social, un blog o una página web, utilizar el formato texto, voz o vídeo y hacerlo público. De inmediato, su pensamiento o idea está a disposición de millones de individuos en cualquier parte del mundo.

¿Podríamos vivir al menos una semana sin la red?

Tener acceso a Internet es una realidad para muchos, al igual que una carencia para otros. El acceso a la red es un elemento que repercute directamente sobre la desigualdad que se busca erradicar en el mundo.

Las empresas de telecomunicaciones hacen esfuerzos para darle acceso a esta herramienta a comunidades que siquiera se ven en el mapamundi.

Conectar a los no conectados, para no dejarlos atrás es una meta ambiciosa, que se hace cada vez, más necesaria. Clic para tuitear

Conectar a los no conectados, para no dejarlos atrás es una meta ambiciosa, que se hace cada vez, más necesaria. Una meta en la que todos podemos ayudar, desde nuestras áreas de influencia. Solo es cuestión de observar y buscar en la red y encontraremos a otros que están ayudando a hacerlo, nos toca hacernos disponibles y empezar.

Utilizar la red para promover el conocimiento, apoyar a las empresas y organizaciones que se esmeran por hacer llegar esta herramienta a los menos privilegiados prefiriendo sus servicios, es una manera útil y sencilla para celebrar que a diario podemos conectarnos sin mayores problemas.

En la red todo se celebra, todo se destaca

Con tan solo abrir el buscador o entrar a una red social, nos percatamos que en esta época de visibilización y marca personal, todos los días hay algo que conmemorar o celebrar, algo que destacar.  En ocasiones, parece qué, con el acceso a celulares, el calendario fue tomado por todos los organismos y asociaciones posibles para celebrar hasta lo menos pensado.

Las telecomunicaciones y el Internet también se conmemoran

El Día Mundial de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información (DMTSI) aspira a contribuir a la sensibilización respecto de las posibilidades que la utilización de Internet y otras tecnologías de la información y la comunicación (TIC) pueden aportar a las sociedades y economías, y también a la reducción de la brecha digital.

Su celebración toma lugar cada 17 de mayo, cuando se conmemora el aniversario de la firma del primer Convenio Telegráfico Internacional (1865) y la creación de la Unión Internacional de Telecomunicaciones (UIT) en 1969.

La ONU acordó fijar el 17 de mayo, día dedicado a las Telecomunicaciones, añadiéndole el Día Mundial de la Sociedad de la Información para promover la importancia de las Tecnologías de la información y comunicaciones en Asamblea General en marzo de 2006. Aun cuando la fecha solo se marque en el calendario de aquellos que formamos parte del ecosistema de las TIC´s, hacer el alto para evaluar cómo podemos aportar nunca está de más.  

Imagen: Pixabay

Publicado en

Las preguntas, clave para posicionar contenidos

“El que hace una pregunta es un tonto por cinco minutos, y el que no la hace sigue siendo un tonto para siempre.” ― Proverbio chino

¿Qué suelen buscar los usuarios en la red? ¿Qué resultados ofrecen los buscadores? Los usuarios buscan respuestas a preguntas, buscan guía, asesoría experta y finalmente, buscan información para realizar comparaciones antes de tomar una decisión.

En general, podríamos decir que las personas entran al buscador en busca de respuestas inmediatas, sencillas y oportunas a sus múltiples preguntas.  Los ingenieros y estrategas de Google lo saben y es esa la razón por la que ajustan los algoritmos y adecuan el buscador a los requerimientos que tienen los usuarios.

Las preguntas son importantes, lo han sido desde siempre, pero en esta época de presencia digital, Internet y datos, donde casi todo se interrelaciona con un motor de preguntas y respuestas, son necesarias para que el ecosistema funcione, para que nuestros contenidos se posicionen y para que las marcas se acerquen a los usuarios potenciales.

“Juzga a un hombre por sus preguntas en vez de hacerlo por sus respuestas.”


―Voltaire

La Inteligencia Artificial no solo valora las preguntas, también selecciona y organiza las que considera que son las mejores respuestas para ofrecerle a los millones de usuarios que están formulando estas preguntas.

En el buscador la posición ideal dejó de ser la #1

Sí, leyó bien, en este mundo de disrupción los reyes de la información utilizan un orden distinto al que estábamos acostumbrados. El resultado #1 en una búsqueda dejó de ser el más deseado para darle lugar al Resultado #0. Parece ilógico porque en el mundo físico a nadie le gusta estar en la ubicación o posición cero.

En el buscador el resultado cero es el que aparece como FRAGMENTO DESTACADO, ese que está en el recuadro superior cuando realiza una búsqueda y que tiene la respuesta más acertada a la pregunta que el usuario formuló

¿Qué es un fragmento destacado tipo párrafo?

Según explica Google es un fragmento extraído automáticamente de la página web de donde se ha obtenido la respuesta. La diferencia en estos fragmentos destacados se encuentra en las variaciones del diseño realizadas para que destaquen y llamen la atención del usuario en la página de resultados. Cuando el buscador reconoce una consulta (el usuario solicita respuesta a una pregunta), mediante programación las páginas que pueden responder a dicha pregunta muestran un fragmento como destacado en la parte superior de los resultados de búsqueda. Un espacio que se ve y destaca entre todos.

¿Cómo se ubica mi página en un fragmento destacado?

Google determina mediante programación (Inteligencia Artificial) si es probable que una página contenga una respuesta a la pregunta del usuario y muestra ese resultado como fragmento destacado.

Las empresas buscan destacar en la red, los usuarios buscamos respuestas a nuestras preguntas. En cuanto a preguntas se refiere, el mundo virtual y el real siempre ha girado en torno a ellas.  Aunque siempre ha habido detractores a las respuestas como en su momento lo fue un icono de la pintura.

Las computadoras son inservibles. Sólo te pueden dar respuestas”. ― Pablo Picasso Clic para tuitear

Por su parte, un destacado futurólogo y colaborador del buscador ha visto la necesidad de que la IA sea capaz de responder a preguntas, lo que se ha ido logrando poco a poco.

“La misión de Google es organizar y procesar toda la información del mundo para, posteriormente, poder mantener un diálogo inteligente con el usuario.


―Raymond Kurzweill

 ¿Conoce a Rankbrain?

Leyendo a los expertos de SemRush, en su blog, hemos encontrado algunos consejos útiles para obtener fragmentos destacados en la modalidad párrafo, porque existen en modalidad listas y tablas, de los que escribiremos en otra entrada.  

En orden de importancia para el tema de este articulo, de mayor a menor; compartimos algunas sugerencias para que el algoritmo destaque nuestros contenidos en párrafos.

  • Defina la idea principal al principio del contenido
  • Al escribir responda a las preguntas básicas ¿Qué?, ¿Cómo?, ¿Cuándo?, ¿Dónde?, ¿Por qué?, ¿Para qué?
  • Escriba textos en tono conversacional (dialogo)
  • Formule preguntas y ofrezca respuestas directas, sencillas y claras.
  • Utilice palabras claves (las que valora el buscador)
  • Utilice sinónimos de las palabras clave
  • La estructura más útil para la IA del buscador busca contenidos que incluyan subtítulos, listas, tablas con columnas, facilitándole la elección del contenido y así elegir cuál va como destacado al momento de dar una respuesta al usuario en fragmento destacado.

Ya lo sabemos, el algoritmo sigue aprendiendo y recopilando la mayor cantidad de información posible para dar respuestas más humanas a los usuarios. Lo hace imitando el diálogo entre personas. Si desea que su escrito aparezca en un fragmento destacado tipo párrafo, es necesario que escriba su contenido pensando en la manera en la que el lector se formula una pregunta.  

Imágenes: Pixabay

Acerca de la autora:
Msc. Irasema Rivas-González

Publicado en

Nuestros municipios: ¿Se atreverán a invertir en la conectividad de sus ciudadanos?

“La tecnología es mejor cuando reúne a la gente.”-Matt Mullenweg.

Cada año que pasa deja más claro que el acceso que tengamos a la red marca una línea divisoria imaginaria, pero real, entre los que tenemos acceso a información y los que carecen de ella. Es una situación seria, porque más allá de utilizar redes WiFi, privadas o públicas, para consumo personal en materia de entretenimiento o de comunicación, lo que nos estamos jugando es la posibilidad de que se democratice el conocimiento.

El beneficio de establecer redes de acceso a Internet es un hecho conocido por los que ostentan el poder tecnológico, económico, político y social. Contrario a ello, es desconocido para muchos, que el simple hecho de propiciar el acceso a ella repercute en las metas y en la consecución de varios de los Objetivos de Desarrollo Sostenible con los que se han comprometido la mayoría de los gobernantes del mundo.

Los objetivos 10 y 11 de la Agenda 2030 se ven afectados directamente por la capacidad que tengan los municipios y sus gobiernos a proveer redes WiFi-públicas de calidad.  El objetivo 10 se enfoca en la reducción de las desigualdades (el simple hecho de no tener acceso a la red nos hace desiguales) y el objetivo 11 que se enfoca en el establecimiento de Ciudades y Comunidades Sostenibles implica temas tales como el uso de recursos y la reducción en el uso del papel, entre otros, sugiriendo gobiernos que establezcan como prioridad las transacciones digitales.

Proveer redes públicas y garantizar el acceso a Internet para ciudadanos y turistas se perfila como un nuevo campo de batalla para ganar el beneplácito de los votantes, pero más allá, es una necesidad para cumplir con los planes de diseñar y ajustar las ciudades a los modelos de «Smart Cities» que se están adoptando en otras latitudes.

Lo dicen los expertos en crecimiento poblacional, sociólogos y los representantes de los organismos internacionales: las redes WiFi-públicas, juegan un papel importante para el desarrollo de las Smart Cities.

Para las empresas operadoras aprovechar las oportunidades y ofrecer a los municipios redes de WiFi comunitarias es muy importante porque este producto o solución, representa muchas ventajas para aplicaciones de Smart Cities y promueve a la larga, la preferencia por sus servicios, por parte de nuevos usuarios privados, en la medida que tienen acceso a recursos económicos para costearse planes personales.

Es un hecho real, que una vez nos conectamos, y experimentamos los beneficios de utiliza WiFi, es muy difícil dejar de hacerlo. Por lo que no es nada ilógico inferir qué a mayor capacidad de ingresos los usuarios de redes publicas harán el cambio hacia redes personales.

Para los municipios es una ventaja porque ahorran dinero, facilitan el acceso a información sobre su gestión, mejoran la oferta de servicios y su uso, y finalmente aumenta la satisfacción de los ciudadanos.  La inversión es eficiente porte reduce los costes operativos.

El acceso a Internet es clave para eliminar desigualdades y promover la participación ciudadana. Vivimos en una sociedad cada vez más conectada. Clic para tuitear

Alex Puregger, CEO de la empresa FON dice que: “Las ciudades inteligentes necesitan redes WiFi inteligentes”. Sustenta lo antes mencionado explicando: “Parece evidente que la conectividad será clave para el éxito de las Smart Cities. Hasta ahora uno de los retos que se planteaban era la existencia de una conectividad ubicua accesible y fiable. Los beneficios de las Smart Cities solo se conseguirán si hay conectividad continua para que los dispositivos puedan comunicarse entre ellos y que los ayuntamientos tengan visibilidad sobre el rendimiento de todos los sistemas de forma ininterrumpida.”

«En el contexto de las Smart Cities, la tecnología WiFi se presenta como un habilitador natural debido a la gran adopción de sus estándares, que permite que un amplio rango de dispositivos sean capaces de conectarse y comunicarse entre ellos,y a sus costes de despliegue relativamente bajos. El WiFi dispone de muchas ventajas frente a otras tecnologías porque ha evolucionado para adaptarse a muchas aplicaciones diferentes. Por ejemplo, se han desarrollado estándares (802.11ah) que operan por debajo de 1GHz que tienen un mayor alcance y resultan muy adecuadas para aplicaciones como sensores. Sin embargo, para poder aprovechar todo el potencial de las Smart Cities y hacer frente a la gran demanda de datos derivada de su despliegue, serán necesarias redes WiFi-robustas capaces de ofrecer una calidad de conexión adaptada a cada una de las aplicaciones. A consecuencia de la revolución tecnológica y social en la que nos encontramos inmersos, el WiFi evolucionará hacia un rol mucho más estratégico en los próximos años. Por eso, considero que, a partir de ahora, ya no será suficiente ofrecer conectividad a los dispositivos de forma aislada, sino que la prioridad será gestionar las redes WiFi de forma inteligente, así como controlar la eficiencia de servicio.”

Por su parte, el valor de las redes WiFi-comunitarias (en comunidades de difícil acceso, que en gran parte se dedican a economías en baja escala o de subsistencia, ligadas a la tierra y por ende al desarrollo sostenible y medio ambiente) radica en dotar de una herramienta que les permite a los ciudadanos comunicarse de forma inmediata y acceder a sociedades de mayor desarrollo. Es decir, se presenta como un propulsor y potente acelerador del cambio.

Para las empresas de tecnología enfocadas en ofrecer coberturas de este tipo, es un diferenciador en temas de Responsabilidad Social Corporativa y de hacer llegar sus redes a territorios, cada vez más amplios, estableciendo su liderazgo en materia de redes para datos. A mayor uso de los servicios de WiFi comunitarios, los costes bajan y se puede fomentar el acceso de más dispositivos a aplicaciones, recoger datos, monitorear, optimizar y mejorar las condiciones.

Asesorar de forma correcta a los municipios y a sus funcionarios para que adquieran soluciones que propicien un acceso de calidad a la red es una tarea que corresponde a las empresas y sus expertos en tecnología.  Sin dudas, en los próximos diez años se establecerán más redes WiFi-gratuitas para los ciudadanos y es menester que Centroamérica no se quede atrás, porque esta decisión propicia el crecimiento socio económico de las ciudades.

Ciudadanos conectados tienen mayores oportunidades de acceder a los recursos y a la información necesaria para contribuir a sus países y superar las barreras de la desigualdad..

Imágenes: Pixabay

Publicado en

Estratega de marca, el rol que unifica el mundo virtual y el real

“El comercio no trata sobre mercancías, trata sobre información. Las mercancías se sientan en el almacén hasta que la información las mueve.” ― C. J. Cherryh

Cada vez, existe mayor interrelación entre el mundo online y el offline. La audiencia utiliza ambos de forma intuitiva y con frecuencia alterna los medios para mantenerse informada, conectada y llevar a cabo la mayoría de sus actividades diarias. Nuestra realidad incluye movernos en alternancia entre ambos mundos.

La tecnología ayuda a generar un espacio que bien aprovechado incrementa las posibilidades de ofrecer toda suerte de productos y servicios a un mercado más grande de potenciales clientes. Entre ellos, algunos que apenas se familiarizan con la navegación correcta o que sabiendo hacerlo prefieren que su experiencia sea sencilla, rápida y con recompensa incluida.

Veamos un ejemplo, imaginemos lo que sucede con una ama de casa enciende el televisor para escuchar noticias en la mañana porque está muy ocupada para sentarse a verlas. Mientras atiende sus quehaceres, recibe un mensaje en el teléfono móvil, este mensaje tiene el enlace a una promoción de Instagram que ha posteado el supermercado donde habitualmente realiza compras, la marca tiene una promoción que le interesa, inicia así su navegación por la página web promocional, se siente confundida, en ese instante decide cerrarla porque no tiene tiempo para perderlo.

¿Qué falló? ¿Qué pensará la usuaria? ¿Qué sucedió? ¿Pasará igual con todos los que visitan la página? ¿Qué puede hacer la marca para mejorar esta situación?

Sucedió algo con la navegación, con su diseño. Hubo un “corto circuito” entre la experiencia de marca física y la online. Lo más grave de esta situación es que se perdió a la cliente potencial cuando estaba en ese momento que llamamos el momento de la verdad, cuando se tiene la atención de la audiencia y en esa situación de “cautiva” habían todas las posibilidades de lograr no solo un “lead”, era el momento de que se diera la acción esperada, y quien sabe, si esa cliente hubiese hecho una de las mejores campaña de micro influenciadora en su segmento.

Deduciendo, luego de analizar lo sucedido podemos decir que esta empresa necesita con urgencia un buen estratega de marca. Ese perfil que muchos pasan por alto y que las afamadas Start Up y las multinacionales exitosas tienen en sus organigramas, esconde a un experto en diseñar e implementar la experiencia de marca, un talento que puede unificar una empresa e influir en un mercado. Sin dudas el contar con un Brand Strategist afecta directamente el éxito de las empresas en la Era Digital.

Contar con quien puede garantizar un mensaje de marca consistente y efectivo, con quien es capaz de anticipar tendencias futuras y prever cómo reaccionará su audiencia, que se compromete con la visión de éxito de un producto o servicio.

“El éxito de cualquier producto depende de visiones muy sutiles. Necesitas un gran producto y una visión más grande todavía para llevarlo a cabo, pero serán las cosas pequeñas las que marquen la gran diferencia.”  ―  Chad Hurley.… Clic para tuitear

Un estratega de marca desarrollará recomendaciones de posicionamiento, guiará el análisis de investigación de mercado, definirá los elementos y el tono de la marca. El día a día de esta figura tan importante en el ecosistema de mercadeo en la actualidad consiste en encontrar las formas más creativas para mejorar la marca de un producto o servicio, así como desarrollar un plan estratégico usando el análisis de los datos, su conocimiento del sector, y tendencias actuales del mercado.

El trabajo de esta persona va más allá de las redes sociales, el SEO y SEM, gestiona más que la reputación, las encuestas, los datos y el servicio al cliente.  Generalmente este perfil se orienta hacia los detalles, es polifacético y aunque no se tienen antecedentes educativos específicos para este rol, lo que si requiere es la capacidad de moverse entre múltiples disciplinas y saberes.

La ciencia de datos, las comunicaciones, diseño de experiencia de usuario (UX), la especialización en un idioma con su variante de Storytelling, conocimiento de comportamiento y psicología del consumidor, de diseño, artes, cultura y negocios es parte de la mezcla de saberes que potencian este perfil que se mueve entre negocios, tecnología, arte y ciencia con la destreza para tomar decisiones y romper reglas cuando es necesario.

Un estratega de marca trabaja en todo momento, aun cuando solo esté observando a su alrededor, miran más allá de lo obvio, son capaces de demostrar cómo piensan, miran al mundo que los rodea y todos esos datos que obtienen los desglosan en un resultado llamado información.  Tiene facilidad para articular ideas y puntos de vistas, posee su estilo propio, escribe y diserta, comparte y promueve el conocimiento de la marca y de todo lo que le afecta a la marca.

Interactuamos en escenarios reales y virtuales, pero vivimos en un mundo que une a ambos. Con solo realizar una búsqueda en Google veremos que la exigencia de nuevos perfiles y roles con un alto requerimiento de competencias blandas están muy valoradas y requeridas. Las competencias técnicas van de la mano con aquellas que, por lo pronto, solo tienen los humanos.

Imágenes: Pixabay

Acerca de la autora:
Msc: Irasema Rivas-González